寄語：
四川省旅游局局長 張谷：
??????? 2011年是我國新一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略的第一年，是“十二五”的開局之年，是四川旅游三年提升計劃的第二年。因此，2011年至關(guān)重要。成績已是歷史，只有高位求進，加快發(fā)展，才能在今年再創(chuàng)輝煌。
???????? 旅游工作一定要“跳出旅游抓旅游，遵循規(guī)律抓旅游”。對管理者而言，根本方法是深入基層，調(diào)查研究。未來五年，旅游產(chǎn)業(yè)要深化需求市場研究，強化以銷定產(chǎn)的意識；要進行要素優(yōu)化配置研究，貫穿線路統(tǒng)籌意識；要開展對比研究，樹立學(xué)習(xí)和競爭意識；要針對難點研究，堅持創(chuàng)新意識；要搞好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)研究，筑牢團結(jié)協(xié)作意識。
??????? 2011年，全省旅游的六項重點工作：一是辦好2011四川國際文化旅游節(jié)，全面展示災(zāi)后旅游重建成果；二是完成編制和下發(fā)實施“十二五”規(guī)劃；三是引導(dǎo)基層和企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，要從休閑度假產(chǎn)品體系建設(shè)、旅游線路精品建設(shè)和旅游目的地體系建設(shè)等方面加大指導(dǎo)力度；四是指導(dǎo)“3+1”四區(qū)旅游大發(fā)展；五是基本完成旅游信息化平臺建設(shè)；六是基本完成旅游標準化試點工作。
□本報記者 朱麗
???????? 保民生促增長擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)保護環(huán)境、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展……一系列要求讓旅游業(yè)戰(zhàn)略地位在“十二五”期間進入前所未有的黃金期，同時也進入了轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略關(guān)鍵期。機遇挑戰(zhàn)并存，未來五年，我省旅游產(chǎn)業(yè)將如何轉(zhuǎn)型發(fā)展，實現(xiàn)2020年全省旅游總收入3500億元？
建言一：搶抓機遇
實現(xiàn)“多核”帶動、“多城市”支撐、“多業(yè)態(tài)”發(fā)展
???????? 春節(jié)前后，成都市旅游局局長白國欣異常忙碌，“大部分會議都是關(guān)于旅游改革實驗區(qū)的。”白國欣表示。去年底，成都成為國家首批旅游綜合實驗改革區(qū)，成都將自身定位為“國內(nèi)一流、國際知名”的旅游中心城市，并將發(fā)展成為我省都市旅游的增長極。
????? “這不僅是成都市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘指揮棒’，也是全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘指南針’。”省內(nèi)一位旅游專家表示，除市場利好外，旅游業(yè)已上升為國家戰(zhàn)略，立足全局和長遠，我省將實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的“多核”帶動、“多城市”支撐、“多業(yè)態(tài)”發(fā)展，并將著力培育大成都旅游經(jīng)濟板塊、川東北旅游經(jīng)濟板塊、川南旅游經(jīng)濟板塊、攀西旅游經(jīng)濟板塊、川西旅游經(jīng)濟區(qū)五大旅游經(jīng)濟版，實現(xiàn)“1+5+10”的整體發(fā)展。
????? “整合，創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)。”省旅游局如此點題“十二五”期間的營銷重點。我省還即將成立由21個市州政府、旅游局和部分旅游景區(qū)、旅游企業(yè)組成的全省旅游宣傳促銷委員會，“每年的宣傳促銷方案、工作重點、目標市場、重要舉措、宣傳手段都由大家來定。”省旅游局副局長薛亞平認為，該委員會將為我省旅游業(yè)搶抓機遇、形成“一盤棋”提供機制保障。
建言二：狠練內(nèi)功
航母級企業(yè)+小巨人計劃實現(xiàn)資源集聚 集群發(fā)展
?????? “未來五年，我們的旅游項目投資將達到700億，這700億元都是找到‘婆家’的！”樂山市旅游局透露，依托成綿樂城際高鐵、樂山機場建設(shè)的契機，“十二五”期間，我省將完善大峨眉國際休閑度假旅游區(qū)，構(gòu)建以峨眉山市、眉山市為支撐的國際性商務(wù)、會議及休閑度假產(chǎn)業(yè)集群。
???????? 大峨眉國際休閑度假旅游區(qū)只是我省整合旅游資源、提升核心競爭力的一個縮影。“十二五”期間，我省將打造“十大精品旅游區(qū)”，以旅游通道、旅游城鎮(zhèn)、旅游景區(qū)為核心，加快旅游產(chǎn)業(yè)要素的空間集聚，推動全省旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。
??????? 四川旅游“散、小、弱”最集中地體現(xiàn)在旅行社行業(yè)，但近兩年，上航假期入川，寶中旅游發(fā)展風(fēng)生水起，海航樂游后來者居上，旅游百事通到成都攻城略地，旅行社行業(yè)大企業(yè)開始嶄露頭角。
???????? 但是，我省旅游市場短板仍然待補：市場仍然主體發(fā)育不成熟、企業(yè)整體素質(zhì)不高、缺乏大型龍頭企業(yè)作支撐……
???????? 為破解這一難題，未來五年，我省將培育“航母級”旅游企業(yè)和“小巨人扶持計劃”，從今年起，將從全省64家旅游骨干企業(yè)中培育年經(jīng)營收入5億元、資產(chǎn)10億元以上的“航母級”領(lǐng)軍企業(yè)。
?建言三：提檔升級
七大類休閑度假旅游產(chǎn)品讓旅游之花常開不敗
???????? 去年3月底，作為震后北川第一個按4A級景區(qū)規(guī)劃建設(shè)的旅游度假區(qū)，藥王谷開門迎客，游人如織。然而好景不長，兩個月后，隨著辛夷花的凋零，藥王谷也成了冷清的山谷。
???????? 藥王谷的尷尬也從一個側(cè)面反映了當(dāng)前我省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困惑：“旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，市場定位不準，產(chǎn)品缺乏特色，這都將阻礙我省旅游產(chǎn)業(yè)從觀光型向休閑度假型的轉(zhuǎn)變。”四川大學(xué)旅游專家石應(yīng)平指出，當(dāng)前很多旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新力度不足，并不能滿足游客的個性需求。
???????? 為走出困局，“十二五”期間我省將創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，構(gòu)建多元化產(chǎn)品體系，讓旅游之花常開不敗——
?????? “不斷培育新的旅游消費熱點，四川旅游產(chǎn)品體系將由以觀光為主向觀光和休閑、度假、康體等多層次延伸。”省旅游規(guī)劃設(shè)計院相關(guān)負責(zé)人表示，未來五年，我省將重點發(fā)展培育溫泉度假、中醫(yī)藥養(yǎng)生度假、運動休閑度假、湖濱度假、森林度假、冰雪度假和古鎮(zhèn)度假等七大類休閑度假旅游產(chǎn)品，在更長的時間里，留住更多游客、實現(xiàn)旅游的二次消費。
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