??????? 這幾年，春節(jié)出境游已成為有錢國(guó)人的首要選擇，同時(shí)中國(guó)人在境外“大手筆買東西”的報(bào)道屢屢見(jiàn)諸媒體。從中國(guó)香港到美國(guó)拉斯韋加斯再到英國(guó)倫敦，國(guó)人的消費(fèi)勁頭讓當(dāng)?shù)厝擞∠笊羁獭?a href='/domestic/index-114.html'>上海國(guó)旅負(fù)責(zé)境外團(tuán)的趙經(jīng)理告訴記者，其實(shí)中國(guó)內(nèi)地游客真正的“血拼”是在每年夏季和圣誕節(jié)期間，并不在春節(jié)。“比如圣誕節(jié)，歐美許多大品牌都有較大幅度的打折。而中國(guó)春節(jié)往往是歐美的商業(yè)淡季，打折幅度較小。”他說(shuō)，“但無(wú)論如何，這幾年中國(guó)人在境外買東西確實(shí)是越來(lái)越厲害了。”
??????? 為什么？用經(jīng)濟(jì)學(xué)的“理性人原理”解釋，出境購(gòu)物是為追求“效用最大化”。首先因?yàn)閮r(jià)格便宜。有一則“草根評(píng)論”說(shuō)得直接而實(shí)惠：“同樣一條Levi’s的牛仔褲，美國(guó)只要40刀（美元），國(guó)內(nèi)要1200多人民幣，你說(shuō)出去一趟要不要多買點(diǎn)啊？”趙經(jīng)理介紹，現(xiàn)在游客中流傳著一些“共識(shí)”：日本化妝品便宜、美國(guó)Coach中檔品劃算、歐洲奢侈品折扣大，等等。其次，國(guó)際名牌的新款在境外上市早、品種也多，許多追時(shí)尚的人就愛(ài)去買那些國(guó)內(nèi)尚未現(xiàn)身的新款，以及新奇的電子產(chǎn)品。
?????? ?我國(guó)較高的關(guān)稅，在一定程度上造成了某些進(jìn)口消費(fèi)品的境內(nèi)售價(jià)偏高。但不僅如此，某些出口的國(guó)貨，在境外的定價(jià)也遠(yuǎn)低于境內(nèi)，結(jié)果就冒出了中國(guó)游客“在日本買茅臺(tái)酒，到韓國(guó)帶中華煙”等奇特現(xiàn)象。對(duì)此專家認(rèn)為，原因在于國(guó)際品牌牢牢掌控著定價(jià)權(quán)，“中國(guó)制造”遠(yuǎn)未形成與之抗衡的力量。
????? ?? 除了價(jià)格低、款式新，境外還有更規(guī)范的商業(yè)環(huán)境。比如商品質(zhì)量，許多中國(guó)消費(fèi)者更信賴洋貨。雖然越來(lái)越多的洋貨是“中國(guó)制造”，但不少人就是信賴“出了洋的國(guó)貨”，因?yàn)槟莾旱氖袌?chǎng)監(jiān)管更嚴(yán)格，對(duì)違規(guī)的懲罰更嚴(yán)厲而有效，商家更守規(guī)矩。
?????? ?在境內(nèi)，流通業(yè)有潛規(guī)則，零售商向生產(chǎn)商收取名目繁多的進(jìn)店費(fèi)、上架費(fèi)、節(jié)慶費(fèi)等。陳和午說(shuō)，“羊毛出在羊身上”，這些費(fèi)用最終都會(huì)體現(xiàn)在產(chǎn)品定價(jià)上，由消費(fèi)者買單。另外，我們這兒的質(zhì)量保證和售后服務(wù)也不如境外同行可靠。
?????? ?說(shuō)到底，國(guó)人熱衷境外購(gòu)物，與境內(nèi)商業(yè)環(huán)境的缺陷有關(guān)，也與制造業(yè)實(shí)力不強(qiáng)息息相關(guān)。
?????? ?比如，我們還極少有高檔商品和國(guó)際品牌，在高端市場(chǎng)毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力可言。消費(fèi)者要追時(shí)尚，只能眼睛向外。而且，這也是某些國(guó)際大品牌在中國(guó)市場(chǎng)賣高價(jià)、賣舊款而不怕沒(méi)銷路的根本原因。
?????? 上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院教授陳憲指出，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期以來(lái)主要依靠投資、出口拉動(dòng)，因此許多企業(yè)的生產(chǎn)是為了出口，而不是為國(guó)內(nèi)消費(fèi)。“中國(guó)制造”由于缺少競(jìng)爭(zhēng)力和定價(jià)權(quán)，不少企業(yè)都是不賺錢甚至貼錢在接出口訂單，結(jié)果出口退稅成了他們賺取微薄利潤(rùn)的依靠。出口退稅從某種意義上說(shuō)，是我們?cè)跒闅W美發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者提供補(bǔ)助。這也不利于促使制造業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。很明顯，提升中國(guó)制造業(yè)實(shí)力，是有效擴(kuò)大內(nèi)需包括吸引境外消費(fèi)回流的一個(gè)重要前提。當(dāng)然這有很長(zhǎng)的路要走，但必須趕快起步了！
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